Bloque 1. La mercadotecnia estratégica y la administración de la mercadotecnia.

Bienvenido(a) a al primer bloque de la asignatura Administración Mercadológica.

Es muy importante que antes de comenzar identifiques y analices los recursos que debes consultar y clasifiques tus expectativas de aprendizaje.

Durante esta sesión aprenderás sobre la planeación de estrategias mercadológicas, así como sobre los elementos más importantes que manejan las empresas de vanguardia en los mercados actuales. Por otro lado, abordarás la importancia de conocer y dirigirse hacia el mercado, tomando en cuenta las acciones encaminadas hacia el conocimiento del cliente y tanto la planeación, como la organización.

Objetivos.

• Definir la mercadotecnia estratégica tomando en cuenta su impacto y alcance táctico, para analizar su importancia y aplicación en el mercado laboral.
• Distinguir la planeación, organización y dirección a través de sus definiciones y características, para definir su papel en la elaboración de metas y objetivos con el propósito de obtener una idea clara del campo de acción de cada uno de los elementos en la administración mercadológica.

Temario

1. La mercadotecnia estratégica.

1.1. Diferentes enfoques.

1.2. Las diferentes situaciones del mercado.

1.3. Mercadotecnia estratégica.

2. Administración de la mercadotecnia.

2.1. Planeación.

2.2. Organización.

2.3. Dirección.

2.4. Ejecución.

2.5. Control.