Para esta semana, debes consultar los siguientes recursos:

Revisa el documento los enfoques de la mercadotecnia: el caso particular de su comprensión en el mercado mexicano, el cual está en la página web siguiente: https://www.uv.mx/iiesca/files/2012/12/enfoques2010-2.pdf, en él se abordan la importancia de los diferentes enfoques de mercadotecnia que ayudan a los bienes de consumo y a las organizaciones de servicios. Así, pues, se aborda el enfoque de la información, el enfoque producto, el enfoque de ventas, el enfoque de mercadotecnia social y el nuevo enfoque de la investigación del consumidor.

En segundo lugar, lee el libro Administración mercadológica (página 12 a la 26), al que accederás por medio de la siguiente dirección electrónica: https://es.scribd.com/document/423868600/Administracion-mercadologica ,donde encontrarás los enfoques y situaciones del mercado, asó como la mercadotecnia estratégica. Toda esta información te ayudará a comprender qué es la mercadotecnia masiva, de producto diferenciado, de selección del mercado meta, la generalización del mercado, diferenciada y concentrada.

Como tercer punto del temario es momento justamente de hablar de mercadotecnia estratégica. Parece obvio pero en la realidad no lo es tanto. Este texto recuperado de: https://www.marketing-xxi.com/concepto-de-marketing-estrategico-15.htm, sirve como reflexión y cuestionamiento a la mercadotecnia que hace la empresa, el gobierno o la persona. ¿Realmente es estratégico? ¿O solo responde a las actividades cotidianas? ¿Cómo se expresa la genuina mercadotecnia estratégica?

Para relacionar el proceso administrativo con la mercadotecnia, consulta este video: https://www.youtube.com/watch?v=PcuLdqG8QxE&t=52s

que define y describe el proceso administrativo en su conjunto y las características de cada fase. Este video te va a servir como obra de consulta para una actividad más adelante.

¿Quién realiza la administración mercadológica? Dependiendo de la empresa o el tipo de estructura la gestión de las actividades enfocadas a conocer mejor al consumidor la realiza la dirección o gerencia comercial. Dependiendo del tipo de venta que tenga, buena parte de las actividades es monitorear y medir el impacto de estas. Este video es una buena introducción al rol de la gerencia al momento de evaluar los procesos de mercadotecnia en el marco de un proceso administrativo. Consulta el video en:https://www.youtube.com/watch?v=5EggK6AIVoc

La administración mercadológica se incrusta en las actividades de la organización en todo momento, sin embargo, en donde más horas se invierten es en la planeación. Se trata de ese momento del año, por lo regular entre septiembre y octubre, en el que empieza la planeación del siguiente año o periodo comercial. Estas actividades consideran los desempeños históricos, las tendencias del consumidor y las variables que pueden acelerar o contraer el interés del mercado en determinado producto o servicio. Con este análisis, la planeación incorpora los objetivos y actividades a realizar. A este trabajo se le llama por lo general plan de mercadotecnia. Consulta este texto de la página 250 a la 255 en la siguiente liga: http://recursosbiblio.url.edu.gt/publicjlg/Lib/2015/06/merc_laufish/cap/13.pdf