Sesión 2. Investigación de mercado. Estrategias de mercado.

Bienvenido(a) a la segunda sesión de la asignatura Administración Mercadológica.

Durante esta sesión aprenderás el proceso que se lleva a cabo para la investigación de mercados, como las etapas y su importancia. Para ello, abordarás el tema desde la investigación cualitativa y cuantitativa, destacando la oferta y la demanda. Además, conocerás las estrategias de mercado, las condicionantes, puntos estratégicos críticos, los factores clave, las estrategias básicas y, por último, los activos del marketing.

Reto:

YouTube es un nuevo nicho de emprendimiento, en esta red social podemos encontrar 2 tipos de proyectos, los que usan a celebridades y logran acelerar el impacto del contenido o aquellos que no tienen tanta fama y empiezan poco a poco a ganar cierta audiencia. Te han encomendado un proyecto en el que debes producir un proyecto cuya principal campaña de mercadotecnia se realizará a través de Youtube por lo que debes decidir cómo lo realizarás. Con base en esta información relexiona ¿Cuáles son los pros y contras de cada una de las opciones planteadas?¿Quieres tener un impacto rápido o estás pensando en construir poco a poco tu audiencia?

Objetivos.

• Distinguir los tipos de investigación de mercados tomando en cuenta las etapas del proceso de investigación, para definir y predecir las preferencias de consumo en los mercados objetivos.
• Categorizar los factores críticos que deben de considerarse en las estrategias de mercado tomando en cuenta el contexto social y económico, para ampliar sus posibilidades de adecuarse a proyecciones realistas.

Temario

3. Investigación de mercados.

3.1. Etapas del proceso de investigación.

3.2. Importancia de la investigación de mercados.

3.2.1. Investigación cualitativa-cuantitativa/ oferta y demanda.

4. Estrategias de mercado.

4.1. Concepto.

4.2. Condicionantes.

4.3. Puntos estratégicos críticos.

4.4. Factores clave estratégicos.

4.5. Estrategias básicas.

4.6. Activos del marketing.