Para esta semana, debes consultar los siguientes recursos:

Para iniciar, revisa este video de la Academia de CyberClick a través del siguiente enlace: https://www.youtube.com/watch?v=tRDnpQK1CXo. El presentador explica qué es un plan de mercadotecnia, cuál es su misión y cómo ha evolucionado en los tiempos recientes al pasar de ser un documento estático y con miras a un año a un trabajo dinámico y enfocado en el corto plazo considerando las necesidades y reglas de la mercadotecnia digital.

Lee el artículo El FODA: una técnica para el análisis de problemas en el contexto de la planeación en las organizaciones, al que puedes acceder en la siguiente dirección electrónica: https://www.uv.mx/iiesca/files/2013/01/foda1999-2000.pdf, aquí se desglosan los cuatro factores que se utilizan para el estudio y evaluación empresarial, los cuales son Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas, es decir, son los cuatro elementos que permiten llegar al objetivo y medir el impacto. Realiza un cuadro comparativo sobre estos cuatro elementos revisados. No entregarás el resultado, será de utilidad para reforzar tu aprendizaje.

Para complementar el artículo previo, visualiza este video titulado Máster de Marketing Digital # Cómo hacer un análisis dafo en redes sociales; que se enfoca en un análisis FODA en el marco de un plan de mercadotecnia digital, principalmente en lo relacionado con la ejecución de redes sociales. El video disponible en:https://www.youtube.com/watch?v=vxtYf5to6v4 .

Continúa tu lectura con el documento Guía. Plan de marketing: guía inicial, disponible en: https://www.ehu.eus/documents/1432750/4992644/, en el se exponen las etapas en la elaboración del plan de marketing, como el resumen ejecutivo, la reflexión estratégica y el análisis de la situación actual (interno y externo). Además, se explica el análisis FODA, el establecimiento de objetivos, la determinación de estrategias, el diseño de actuaciones operativas y el seguimiento de resultados, así como el control de estos. Como apoyo a tu aprendizaje, realiza un listado sobre las principales características del plan de marketing.

Por último, lee el libro Administración mercadológica (página 84 a la 96), disponible en: https://es.scribd.com/document/423868600/Administracion-mercadologica, aquí se presentan algunos de los elementos más importantes del plan de mercadotecnia, como los objetivos y sus criterios, así como las estrategias, presupuestos, proyecciones y los controles.

Para completar el temario de esta sesión, consulta este descriptivo texto llamado Cómo realizar un buen plan de marketing (III). Plan de acción y control. Este resumen es una buena guía que concentra tanta las actividades de planificación y control que definen la administración mercadológica a partir de la ejecución y medición constante que requieren los planes de mercadotecnia. Para consultar el material revisa la siguiente liga: https://adriansanchez.es/etapas-plan-de-marketing-iii-accion-y-control/