La dirección y el control conforman la parte dinámica del proceso administrativo. Incluyen un importante gestión diaria y permanente que asegure el control de la calidad y la corroboración que los supuestos van siendo validados con la realidad que el mercado solicita. La dirección y el control demanda mucha energía y forman parte de la ejecución. Se considera que ambas bases son dinámicas porque se van ajustando a las capacidades y señales tanto internas como externas.
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