Inicia con la revisión del texto Planeación estratégica, (páginas. 76 - 89) disponible en: http://www.rua.unam.mx/portal/recursos/ficha/6495/, donde se explican los pasos que se deben llevar cabo para implementar una estrategia dentro de una empresa de acuerdo a su tamaño. Esta información te permitirá reconocer qué estrategias son adecuadas para implementar de acuerdo a las necesidades de una organización. Anota los pasos a seguir al momento de realizar un plan estratégico, esto te será útil para el desarrollo de tu trabajo final.

A continuación, consulta el texto Función de planeación, disponible en: http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/ladi/leyva_h_op/capitulo2.pdf, donde se muestra a grandes rasgos qué es el proceso administrativo, se enfoca en las características del proceso y su ejecución, además se expone qué es planeación estratégica, táctica y operativa. Se explican los conceptos de misión, visión y metas. Este tipo de información te permitirá contar con un marco de referencia para desarrollar tu plan estratégico; identifica los beneficios de implementar esta metodología en las empresas.

En el documento Los responsables de comunicación en la empresa española desde la década de los setenta hasta hoy día: evolución de funciones y perfiles profesionales, que encontrarás disponible en el siguiente enlace: http://riuma.uma.es/xmlui/bitstream/handle/10630/5026/, se identifica la posición en el organigrama y evolución del puesto del responsable de la comunicación en la empresa, desde la década de los 70 hasta la actualidad, lo que te servirá para reconocer las responsabilidades estratégicas que demanda en la actualidad este puesto. Analiza las similitudes o diferencias en principales países del mundo, incluye a México en tu análisis.

Para complementar la información relacionada con las funciones del responsable de la comunicación en la empresa, analiza el artículo Un marco conceptual para la imagen corporativa, al que podrás acceder en: http://www.ehu.eus/ojs/index.php/Zer/article/view/17426/15201, el cual aborda una propuesta conceptual en torno a las definiciones de identidad, imagen y reputación corporativa.

Para ejemplificar el tema de imagen corporativa, lee el artículo La crisis de los chiles La Costeña y el reto de actuar en tiempo real, en: https://www.altonivel.com.mx/empresas/negocios/, donde se encuentra un análisis en torno al caso del 2016 en la empresa La Costeña, donde se puso en juicio la imagen de toda la empresa por una foto subida a redes sociales. Esto te ayudará a comprender los escenarios de crisis que pueden presentarse en una empresa y así como las acciones que se pueden tomar en una situación de este tipo.

Para finalizar la revisión de recursos de este bloque , lee documento El Plan estratégico de comunicación. Estructura y funciones, disponible en: http://razonypalabra., a través del cual podrás analizar las implicaciones derivadas de la comunicación y la planificación estratégica de la comunicación en el mundo cambiante actual, al mismo tiempo que encontrarás un ejemplo de implementación. Elabora una lista de los principales puntos que identifiques refieren de manera precisa la especial relación entre la comunicación interna y estrategia.