Para iniciar lee el texto Retos de la comunicación corporativa en la cultura empresarial de la sociedad del conocimiento, el cual encontrarás en: http://perio.unlp.edu.ar/ojs/index.php/question/article/view/446, donde se explica la conexión de la comunicación corporativa con la gestión del conocimiento, así como el enfoque orientado a que las organizaciones aumenten su conocimiento organizacional y lo exploten para obtener una mayor competitividad.

Continua, con la lectura del capítulo 2 de Crisis en la Web 2.0: Gestión de la comunicación para preservar la imagen y la reputación organizacional online, que encontrarás disponible en: https://ddd.uab.cat/pub/tesis/2011/hdl_10803_96276/vp1de1.pdf, el cual reflexiona acerca de los cambios y repercusiones de la web 2.0 en la sociedad y las empresas. Lo que te permitirá analizar las estrategias utilizadas por las empresas ante ese tipo de situaciones; reflexiona sobre aquellas transformaciones en tecnologías y medios que se observan en la comunicación y cultura organizacional.

En el texto Nuevos paradigmas para las empresas en la era tecnológica: la socialización de las Pymes, en: http://revistas.ucr.ac.cr/index.php/economicas/article/view/6995, podrás identificar los efectos de la era tecnológica en las organizaciones empresariales. En este artículo se aborda una comprensión más amplia del impacto de la tecnología y medios en las organizaciones, la comunicación y su cultura.

Revisa el capítulo 2 Crear las bases. Los medios sociales con una parte (páginas 19-25) del libro Social Media: Marketing personal y profesional, al que podrás acceder en el siguiente enlace: https://books.google.com.mx/books?, donde se identifica la información clave para construir un plan de marketing personal, así como los objetivos de la comunicación social, y la explicación sobre por qué las empresas necesitan un plan estratégico.

Para concluir con la revisión de materiales de la materia, lee el texto La formación de comunicadores en el EEES. Hacia una (meta) competencia comunicativa, en: https://www.redalyc.org/pdf/1995/199530728052.pdf, donde se observan los distintos factores en la adquisición de competencias que facultan al responsable de comunicación en el desenvolvimiento profesional, individual y social en el cambiante entorno de la sociedad de la información y del conocimiento. Realiza un análisis de los puntos principales contenidos en el artículo y plantea una definición de inteligencia comunicativa, elemento que integrarás en tu proyecto final.