Bloque 1. Dirección de marketing nacional e internacional. El entorno económico.

Te invitamos a revisar el video introductorio Dirección de Marketing Nacional e Internacional, que te dará un panorama general sobre este tema.

Durante esta sesión abordaremos dos unidades temáticas: dirección de marketing y entorno económico. Ambas se complementan ya que aportan por un lado una amplia introducción a los fundamentos del marketing nacional e internacional, sus retos y las funciones del área en una empresa, mientras que por otra parte se analizan las variables económicas regionales y mundiales que inciden principalmente en el marketing internacional a partir de la actividad exportadora.

Es recomendable que realices anotaciones en relación a los contenidos que revisarás durante el bloque a fin de que al concluir identifiques elconocimiento que desarrollaste, puesto que a lo largo de estas cinco sesiones estudiarás temas que te ayudarán a tener una visión completa de la importancia de las decisiones de la dirección de marketing para una organización.

Objetivo.

• Definir la dirección de marketing tomando en cuenta su impacto y alcance táctico, para analizar su importancia y aplicación en mercados nacionales e internacionales.
• Identificar las reglas de la dirección de marketing relacionadas con el entorno económico para facilitar la toma de decisiones estratégicas.

Temario

1. Dirección de marketing

1.1 Definición de marketing

1.2 Oportunidades y retos del marketing

1.3 Diferencias entre el marketing nacional e internacional

1.4 Funciones del departamento de marketing

1.5 Características del director de marketing

2. El entorno económico

2.1 Características del mercado

2.2 Participación extranjera en la economía

2.3 Impacto del entorno económico en el desarrollo social

2.4 Integración económica regional

2.5 Niveles de integración económica

2.6 Integración europea

2.7 Integración norteamericana

2.8 Otras alianzas económicas

2.9 Integración económica y mercado internacional