Objetivo de la actividad: analizar la “tropicalización” de una franquicia colombiana al mercado mexicano para identificar los ajustes que deben realizarse para satisfacer las características del consumidor mexicano.
Descripción de la actividad:
El marketing nacional e internacional puede tener amplias diferencias, pero los rige un común denominador: adoptar soluciones a necesidades no cubiertas. El trabajo individual que se plantea considera diversos análisis para, primero, concluir si una franquicia de ropa colombiana tendría éxito en el mercado mexicano. De forma paralela, implica la adaptación de las estrategias al mercado local, así como todas las gestiones que permitan que la mercancía llegue al mercado local. Tu trabajo durante esta materia será definir los aspectos estratégicos y tácticos que incrementen las posibilidades de éxito de este proyecto en un tiempo determinado.
El proyecto de la materia se dividirá en 5 fases, las cuales irás desarrollando bloque a bloque y que entregarás en forma de proyecto en el bloque 5.
En este primer bloque comenzarás a plantear el proyecto “Traer una franquicia de ropa colombiana a México”, para ello ayúdate de estas preguntas para detonar tu reflexión y comienza con el planteamiento del proyecto:
- ¿A qué público objetivo llega esta franquicia de ropa colombiana? (Determínalo)
- ¿Qué ha funcionado en Colombia que podrían funcionar de la misma forma en México? Y al revés, ¿qué no ha funcionado en ese país que sí podría funcionar en México?
- ¿Desde el enfoque de las 4ps clásicas de la mercadotecnia: cómo se puede comparar el mercado colombiano al mexicano en términos de producto, precio, plaza y promoción?
Responde cada pregunta con los argumentos necesarios en un párrafo de al menos 6 líneas ( tipografía Arial 11 e interlineado sencillo), ten presente que el objetivo de este proyecto es utilizar y aplicar los conceptos que verás a lo largo de las sesiones.
Material de apoyo: N/A
Recuerda: Este es el primer elemento de tu proyecto final de la materia, por lo que es importante que lo desarrolles y guardes la información para poder integrar la entrega final en el Bloque 5.
