Bloque 2. El Entorno Financiero.

Bienvenido al segundo bloque de la asignatura Dirección de Marketing Nacional e Internacional donde relacionarás la actividad de la dirección de marketing con el entorno financiero. Ante la obligación de hacer llegar la oferta de valor de la organización al mercado meta, las organizaciones deben contar con el capital para invertir en todos aquellos canales que acerquen su producto o servicio al público objetivo. Para financiar estas actividades existen diversas posibilidades, esquemas e instrumentos. Este bloque te ayudará a identificarlos y analizar sus ventajas y desventajas.

Reto.

Hay en el mercado una marca de ropa brasileña que te gusta mucho, te consta que en su mercado local ha sido un éxito. Lograste cerrar lo que en tu opinión es un buen acuerdo con la empresa dueña de los derechos pero no sabes bien cómo financiar el proyecto, en especial lo relacionado con la compra del primer lote de ropa que deberás adquirir. Al respecto reflexiona…

• ¿Qué soluciones de financiamiento imaginas que puedes diseñar para costear ese primer lote de ropa?
• ¿Recurrirás a la banca? ¿O te podrías financiar de otra manera?

Objetivo

• Distinguir las diferentes fuentes de financiamiento que corresponden con las decisiones de marketing nacional e internacional para alinearlas al entorno financiero.
• Analizar los niveles de riesgos que derivan de las estrategias comerciales que emprenden las organizaciones para mitigar sus costos y maximizar sus rendimientos.

Temario

3. El entorno financiero.

3.1 Política de crédito

3.2 Fuentes de financiamiento

3.3 Financiamiento con títulos de crédito

3.4 Financiamiento comercial oficial

3.5 Bancos comerciales

3.6 Seguro de crédito de exportación del sector privado

3.7 Administración de riesgo financiero

3.8 Mercado de divisas

3.9 Administración del riesgo de tipo de cambio