A continuación encontrarás los recursos que componen este segundo bloque, los cuales te permitirán identificar las distintas fuentes de financiamiento disponibles para un negocio y comprender los cálculos que se hacen para determinar los riesgos. Desde la dirección de mercadotecnia, hay muchas variables que entender y la del costo del dinero y la confianza del consumidor se relacionan estrechamente con el entorno financiero.

En el camino por financiar todas aquellas actividades estratégicas para una empresa como la producción, la promoción o los salarios de los trabajadores, se recurre usualmente a créditos. Las condiciones de estos créditos se fijan a partir del riesgo que conlleva “prestar” este capital. El riesgo lo determinará la propia situación comercial y financiera de la empresa, así como el entorno económico en el que se desarrolla la organización. Como primer recurso consulta el texto La polìtica de crédito de una entidad financiera: https://www.esan.edu.pe/apuntes-empresariales/2016/12/.

Las organizaciones, como sabes, requieren capital para financiar sus actividades y cumplir con sus obligaciones. El financiamiento natural se relaciona con el dinero que ingresa por las ventas generadas, sin embargo, ese dinero no siempre está disponible. Un ejemplo muy común es una venta que va acompañada de una factura pero el plazo de pago es de 90 días. ¿Qué puede hacer la empresa si necesita el dinero de esa factura para pagar sueldos o compromisos antes de esos 90 días? El factoraje es una posibilidad de cobrar ese dinero con antelación a partir de pagar una comisión a la empresa que paga esa factura…en adelantado. Pero además del factoraje, las empresas se financian con créditos, hipotecas, tarjetas de crédito, inventarios, proveedores. Consulta el texto 15 fuentes de financiameinto empresarial, en el que se describe como las empresa se financian en el corto o largo plazo: https://www.esan.edu.pe/apuntes-empresariales/2016/08/.

De todas las formas que otorgan financiamiento, la banca comercial por su cobertura y su estilo de comunicación es la posibilidad más cercana para las organizaciones que requieren ampliar su liquidez o incrementar su capital de trabajo. Los créditos de la banca comercial se rigen por el riesgo general de la economía y el riesgo particular del solicitante. Para comprender más acerca de este tema consulta hasta el minuto 7 del siguiente video Banca múltiple y banca de desarrollo en México disponible en: https://www.youtube.com/watch?v=uZRyId5tJ2U, en él se explica la historia de la banca comercial en México, que pasó de ser una banca especializada a una banca de objeto múltiple.

Las exportaciones, independientemente de su rubro, implican un gran riesgo para todos los jugadores de la cadena de valor. Los exportadores, los transportistas y los importadores ponen su capital para trasladar, hacer llegar y comprar grandes cantidades de insumos y, por lo mismo, el comercio exterior protege estas transacciones con seguros especializados. Los riesgos que se analizan son diversos. Para entender cómo se diseñan las pólizas alrededor del comercio exterior revisa el texto Seguro de crédito a la exportación disponible en el portal Primera Exportación: https://www.gob.mx/bancomext/.

Continuando con el tema y para ampliar tu entendimiento sobre la gestión de riesgos en el entorno financiero ligado a la actividad mercadológica, revisa el video Administración del riesgo: https://www.youtube.com/watch?v=nBg6NwtIJpE, el cual describe los tipos y clases de riesgos que enfrenta cualquier organización. El video es editado por el Ministerio de la Función Pública de Colombia por lo que no todos los puntos aplican a la vida de la empresa, sin embargo, del material puedes extraer como estándares los riesgos estratégicos, de imagen, de cumplimientos, operativos, tecnológicos y el de financiamiento. Todos tienen en común que ponen en riesgo la sustentabilidad de la organización.

Por último, revisa este documento editado por el Instituto de Estudios Bursáitiles para completar tu reflexión sobre el mercado de divisas y los riesgos asociados a la gestión del tipo de cambio. Revisa el contenido DIvisas de la página 3 a la 10: http://servicios.educarm.es/templates/portal/ficheros/.

Retoma la información más importante de estos temas y desarrolla una lista de 10 actividades que un director de marketing tendría que financiar para lograra sus objetivos.

Esta actividad es de reforzamiento, conserva el resultado que te será de utilidad para tu actividad del foro.