Bloque 5. Intermediarios, franquicias y licencias de exportación.

Bienvenido al quinto y último bloque de la asignatura Dirección de Marketing Nacional e Internacional, en la cual nos enfocaremos en el estudio de Intermediarios, franquicias y licencias de exportación, con la intención de cerrar los conceptos que hemos estados revisando sobre el proceso de exportación en los bloques previos. Los contenidos que te presentaremos te ayudarán a comprender que la gestión mercadológica no se limita al desarrollo del producto o servicio, sino a la revisión y trabajo en conjunto con todos los jugadores disponibles en la cadena de valor. En muchos corporativos estas actividades con intermediarios concentran la responsabilidad del área de marketing.

Objetivo.

• Categorizar los diversos aliados que pueden ayudar a facilitar la labor exportadora de una organización que quiere ampliar su cobertura nacional o internacional para integrarlos a la estrategias de crecimiento nacional o internacional que determine la empresa.
• Reconocer las ventajas y desventajas del modelo de licencias y franquicias en el contexto de la dirección de marketing para que sean analizados como una posibilidad de crecer y ganar cobertura en mercados nacionales e internacionales.

Temario

6.Intermediarios, franquicias y licencias de exportación

6.1 Intermediarios de exportación

6.2 Compañías administradoras de exportación

6.3 Asociaciones webb-pomerene

6.4 Empresas comercializadoras de exportación

6.5 Otorgamiento de licencias y franquicias

6.6 Otorgamiento de licencias

6.7 Evaluación de licenciamiento

6.8 Otorgamiento de licencias de marcas registradas

6.9 Otorgamiento de franquicias