Bloque 2. Estrategias de desarrollo de nuevos productos.

Bienvenido al segundo bloque de la asignatura Estrategias y Servicios para Marketing en la que revisarás el tema: Estrategias de desarrollo de nuevos negocios. El consumidor y el mercado en general en materia de servicios evoluciona con velocidad., lo que se requería ayer ya no es tan necesario hoy, por eso los departamentos de marketing de las diferentes empresas tienen que emprender acciones constantes para medir el pulso de esas necesidades y encarar el futuro desarrollando nuevas experiencias o nuevos servicios por completo. Esta sesión te ayudará a comprender los procesos, metodologías y mejores prácticas para desarrollar y administrar nuevos productos.

Reto.

Te encuentras en constante contacto con diversas agencias de marketing por lo que al trabajar cercanamente con ellas has podido corroborar que hay una oportunidad interesante para desarrollar un programa que les permita gestionar los productos y servicios que ofrecen a su público, adecuándose además a sus necesidades diarias, sin embargo, debes tomar una decisión rápida respecto a las características y promoción del mismo ya que tus recursos son limitados e intuyes que el producto debe quedar listo con cierta velocidad, antes de que surjan competidores. Al respecto reflexiona…¿Qué debes hacer, montar un equipo robusto de expertos para desarrollar todo el programa o intentar ser más práctico y solo empezar por un porcentaje de todo el plan, es decir, desarrollar un prototipo limitado en características? Inicia con una sesión creativa de la que salgan pros y contras de hacer ambas acciones y como parte del reto determina cuál es el camino que vas a elegir y justifica por qué.

Objetivo

• Reconocer la tipología y el proceso de desarrollo de nuevos productos para determinar propuestas e iniciativas que se basen en un análisis del contexto para resolver las necesidades de los clientes.
• Identificar los diferentes modelos utilizados en la generación de nuevos productos para habilitar procesos de innovación que sean bien recibidos por el mercado.

Temario

2. Estrategias de desarrollo de nuevos productos

2.1 Tipologías de nuevos productos

2.2 El proceso de desarrollo de nuevos productos

2.3 Modelos para el desarrollo de nuevos productos

2.4 La organización del desarrollo de nuevos productos