La mercadotecnia digital y web es un elemento que dejó de ser una sugerencia para cualquier empresa que quiera adecuarse a los nuevos tiempos, y se ha convertido en algo esencial y estratégico. Esta manera de comunicarse con el mercado resulta crítica y fundamental para cualquier negocio, sin distingo de sector o ubicación.
La mercadotecnia digital aporta muchas oportunidades. Hace unos años anunciarse o promocionarse era tan caro como difuso en términos de retorno sobre la inversión. Las plataformas, herramientas y los comportamientos del consumidor hoy pueden revisarse y monitorearse en tiempo real a un precio muy accesible, en este bloque relacionarás las estrategias de mercadotecnia digital con su gestión.
Es recomendable que realices anotaciones en relación a los contenidos que revisarás durante el bloque a fin de que al concluir identifiques el conocimiento que desarrollaste, puesto que a lo largo de estas cinco sesiones estudiarás temas que te ayudarán a tener una visión completa de la Mercadotecnia Digital y Web en todas sus aristas y campos de acción.

Objetivo.

• Asociar los conceptos de planeación estratégicas con las actividades propias de la mercadotecnia digital a través del valor que aportan a las marcas y a los consumidores, respectivamente, para maximizar los resultados de la comunicación digital.

Temario

1. Mercadotecnia digital y web

1.1. Planificación estratégica digital

1.2. Estrategia de mercadotecnia en internet

1.3. Tipos de estrategia online

1.4. Gestión de proyectos digitales

1.5. Análisis de posicionamiento de marca online