Durante el bloque, encontrarás una serie de recursos que te ayudarán a contextualizar y reconocer la importancia del tema para el desarrollo de tus habilidades profesionales, a lo largo de las sesiones irás consolidando tu proyecto final, para ello empezarás en este bloque estudiando los conceptos centrales que engloban a la mercadotecnia Digital y Web.
Inicia con este amplio y detallado texto sobre Planificación Estratégica (paginas 15 a 29), recuperado de:
https://www.ebsglobal.net/documents/course-tasters/spanish/pdf/sp-bk-taster.pdf No aborda las particularidades de la mercadotecnia digital, sin embargo otorga información sólida sobre los objetivos que persigue la planificación estratégica para mitigar riesgos y amplificar oportunidades.
Continúa con otro texto que ya hace énfasis en la planificación digital. Lleva por nombre La importancia del Plan Estratégico Digital en el proceso de transformación y fue recuperado de:
https://www.larazon.es/blogs/tecnologia-redes-sociales/transformacion-digital/la-importancia-del-plan-estrategico-digital-en-el-proceso-de-transformacion-CD11215700 Este análisis te servirá para comprender los diversos ámbitos que apoya y resuelve la planifiación digital de cara a la consecución de objetivos comerciales y de promoción, ya sea de empresas, organizaciones o gobiernos.
Para ampliar tu conocimiento y comprensión sobre las estrategias que puedes implementar con mucho o poco presupuesto, revisa este video recuperado:
https://www.youtube.com/watch?v=EGSxGlAtqro&t=3s El presentador de forma amigable emite recomendaciones sobre los formatos más en boga actualmente, los objetivos y las tácticas que puedas utilizar y medir para mejorar el desempeño de sus estrategias y tácticas digitales.
Con el afán de consolidar tu reflexión sobre las estrategias digitales, lee este artículo de título, Marketing Digital: Qué es y las mejores Estrategias (2019), recuperado:
https://www.mediasource.mx/blog/marketing-digital Te invito a revisarlo con detenimiento y a guardarlo en tus marcadores personales. Es prácticamente una guía sobre qué hacer y qué no hacer en las diferentes tácticas disponibles que aporta la comunicación digital con fines comerciales, desde la generación de contenido, el manejo de redes y correo masivo, hasta el uso de bots.
Para el subtema de gestión de Proyectos Digitales, consulta este video hasta el minuto 7, titulado Cómo implementar scrum marketing en una agencia digital, recuperado de:
https://www.youtube.com/watch?v=voYi0qvfwTc La metodología Scrum se usa tanto en el desarrollo de software como en la formación en línea pero aplicarlo a la gestión de proyectos digitales mejora el entendimientos de las necesidades del consumidor en cuanto a generación de contenidos de valor y propicia mayor agilidad para adecuar estrategias y desempeño de campañas.
Para finalizar considera este texto de la Universidad Pomepu Fabra sobre posicionaimiento digital, recuperado de:
https://repositori.upf.edu/bitstream/handle/10230/28134/codina_2017_posi.pdf. Aquí encontrarás las diferentes aceciones del posicionamiento web tanto en buscadores, redes sociales como en su conjunto en beneficio de la marca, la interacción con la audiencia y los resultados a nivel comercial.
