Bienvenido a este segundo bloque, donde revisarás los elementos fundamentales de la compra-venta de espacios digitales. Iniciaremos con la evidencia necesaria para adecuar la estrategia de una campaña, seguiremos con las métricas y herramientas que ayudan a diseñar y montar estas campañas y concluiremos el bloque con dos conceptos relativamente nuevos como los ad servers y ad Exchange, puntas de lanza de la compra programática que incluye a todos los jugadores de la publicidad: marcas, agencias, medios y empresas de base tecnológica.
Reto
El embarazo adolescente en tu estado es sumamente grave, las cifras se han incrementado en los últimos meses. La información oficial sin embargo no es sólida. Las estadísticas claramente no están bien documentadas lo que complica el entendimiento de la población afectada. La primera labor es tratar de enmarcar los números y los perfiles de la población a la que se va a dirigir la campaña, en segundo lugar, es importante probar el mensaje final con al menos dos perfiles para ver su reacción antes de lanzar la campaña de forma masiva. El reto es ¿Cómo consolidarías una tesis de público objetivo sin datos oficiales a partir de estudios y sobre todo tendencias y resultados disponibles en herramientas como Facebook o Google sobre la población afectada y sus intereses?

Objetivo

• Aplicar los conceptos de desempeño de campañas digitales mediante la medición avanzada de campañas para evaluar su éxito y optimizar la contratación de inventarios de anuncios y audiencias digitales.

Temario

2. Perfomance

2.1 Desarrollo de estrategias de marketing online

2.2 Medición avanzada de resultados de campaña

2.3 Funcionamiento de adservers

2.4 Nuevos modelos de contratación ad exchange