Inicia con este texto del blog HubSpot, un referente de la mercadotecnia digital, recuperado de:
https://blog.hubspot.es/marketing/guia-completa-estrategia-marketing-digital. El blog llega al detalle de la fase de planeación de una estrategia digital e incluso apunta diversos consejos alrededor de la ejecución y tecnicismos propios de la mercadotecnia digital, como buyers en lugar de consumidores, medios propios y medios pagados.

Antes de poner en marcha una campaña es importante justificar las decisiones a partir de evidencia. Este video titulado MOOC Marketing Digital - 8.3 Herramientas de medición de redes sociales, ROI y ORM - Google Actívate y recuperado de:
https://www.youtube.com/watch?v=8sb4WZbOQqQ, reseña diferentes métricas y conceptos que pueden obtenerse y analizarse para afinar mejor la estrategia de cualquier campaña digital. Se trata en esencia de la información que generan los portales de administración de Facebook y Google en materia de estadísticas, tendencias y herramientas para gestionar anuncios y públicos. Consultar hasta el minuto 7.

Para ampliar tu conocimientos de la medición de campañas, consulta este documento editado por la IAB México, instancia rectora de la publicidad digital a nivel Internacional, disponible en:
http://www.iabmexico.com/wp-content/uploads/2017/03/10-WhitePaper-Search-Mar2017.compressed.pdf De momento solo consulta el capítulo titulado Customer Journey, o dicho en otras palabras, la experiencia del usuario en ambientes digitales que implica todos los módulos o fases que querrás que tu consumidor tenga de forma intuitiva para incrementar la consideración sobre tu marca y producto. Este Customer Journey puede ser analizar sus oportunidades para optimizarlo tantas veces sean necesarias hasta llegar a la mayor eficiencia.

En este video, el presentador explica qué es un ad server y qué rol juega en la relación entre marcas y medios. El video fue recuperado del siguiente enlace:
https://www.youtube.com/watch?v=9EUSlI8tjRk. Un ad-server es la tecnología que vienen usando las plataformas de contenidos para colocar los anuncios que venden y medir su número de impresiones y clic. En los últimos años, los ad servers han ganado popularidad a partir de la compra programática, en la que el inventario de anuncios puede darse gestionando su totalidad por el medio pero también por terceros en función de las audiencias.

Con este texto, recuperado del blog de Programatic España:
https://www.programatic.es/blog/que-es-ad-server/, tendrás a la mano información más técnica sobre la definición de ad server y su estrecha relación con la tendencia de la mercadotecnia digital masiva dedicada a la compra programática.

Y para concluir esta introducción a la compra y venta de espacios digitales, revisa con detenimiento este video en el que se explica que es un ad Exchange:
https://www.youtube.com/watch?v=V1bN1uD4l_c. Como no conozco su grado de entendimiento, les ayudaré a resumir el concepto: un ad Exchange es una especie de intermediario certificado que traduce las solicitudes de quien quiere comprar espacios disponibles (anunciantes y agencias) con las solicitudes de quien tiene espacios disponibles para vender (medios). A través de ad exchange, como su nombre en inglés se traduce, se genera el intercambio de necesidades y se concreta una compra-venta por determinado número de impresiones que corresponden con un segmento o perfil de una audiencia disponible en uno o más medios.