Internet revolucionó todos los sectores de la economía. Quizá el que más cambio presentó fue la industria de los medios y la publicidad cuando una empresa llamada Google ganó masa crítica y empezó a darle soluciones, primero, a pequeñas empresas para darse a conocer de forma accesible y efectiva entre sus posibles consumidores. El search y mobile marketing tiene su origen en los esfuerzos de Google por democratizar la publicidad. Con el tiempo, esta actividad genera enormes oportunidades a empresas pequeñas, medianas y grandes en todo el mundo. Entender esta actividad es una obligación en el contexto actual de los negocios digitales.

Objetivo.

• Identificar el funcionamiento de search y mobile marketing mediante sus plataformas más usadas para potenciar el resultado de campañas y conceptos afines a una organización.

Temario

4. Search and mobile marketing

4.1 Funcionamiento de search marketing

4.2 Gestión de campañas en search engine marketing y redes publicitarias de Google

4.3 Google AdWords, display network y plus

4.4 Funciones y estrategias de mobile marketing

4.5 Tipologías de formatos y posibilidades tecnológicas para mobile marketing