Para introducir el tema, revisa este video titulado ¿Qué es SEO y SEM en MARKETING DIGITAL?
SOCIAL MEDIA MARKETING, recuperado de:
https://www.youtube.com/watch?v=x3h5zefkLh4. El presentador define y compara los dos tipos de estrategias digitales que son la base de la mercadotecnia actual. La primera, el SEO, como vimos en la sesión pasada, analiza todas las variables para optimizar el contenido de forma que éste aparezca de forma natural a la hora de una búsqueda. El SEM por su parte, cuya definición en español se traduciría como Mercadotecnia Basada en Búsquedas sí considera el pago de publicidad en todos sus formatos y géneros para acelerar el posicionamiento y objetivos de una marca.
El Search Engine Marketing ha evolucionado mucho. Hace una década se daba exclusivamente a través de la publicidad colocada en Google y titulada Anuncios Patrocinados o Adwords. Actualmente, el SEM se apoya en Google y todas sus plataformas, Facebook y el resto de redes sociales y la dispersión de anuncios en distintos formatos mediante la práctica de Programático, que como ya revisamos distribuye anuncios de forma general en distintos medios buscando determinadas audiencias. Para tener un poco más de información consulta este texto redacta por la Mesa de Ayuda de Google en:
https://support.google.com/google-ads/answer/2567043?hl=es-419
Para seguir ampliando la gran cantidad de aristas que tiene este bloque, revisa este video presentado por Alan Valdés, recuperado de:
https://www.youtube.com/watch?v=iQdCSC5OH8o. Alan explica los tres tipos tipos de modalidad que tiene Google para distribuir y comercializar publicidad.1.-Lo que se conoce como Adwords y ahora se llama Google Ads, que utiliza un formato textual de anuncio y trabaja sobre la búsqueda de la persona. Este tipo de anuncio paga por éxito, es decir, al anunciante paga si la búsqueda hace click. El anunciante pagará más o menos en función de la calidad de la campaña y la puja del anunciante. 2.-Los anuncios de display, que sí cuentan con gráficos. El anuncio se distribuye y coloca en una amplia red de portales y generadores de contenido. Nos hemos referido a esta opción antes como programático. 3.- Los anuncios que Google coloca en YouTube, tienen gráficos y hay varias posibilidades comerciales, por click o tipo de reproducción.
En relación a los anuncios de display, vale la pena que consultes este otro texto publicado por la Mesa de Ayuda de Google en aporta una guía práctica sobre cómo diseñar, redactar, analizar y evaluar una campaña de display. Lee la información en:
https://support.google.com/google-ads/answer/1722134?hl=es
En este video de Fernando Martín, recuperado de:
https://www.youtube.com/watch?v=5KBBOJhEqmo, podrás ver de forma didáctica la herramienta para el diseño de una campaña utilizando la plataforma de Google Ads, antes Google Adwords. El formato incluye todas las variables posibles que durante años han hecho las agencias de publicidad. Desde la definición del público objetivos, los mensajes claves, la frecuencia, la cobertura, la excepciones y todo lo que involucra el diseño y ejecución de una campaña. La diferencia yace que antes y todavía la contratación de publicidad convencional requiere muchas manos y mucho tiempo, mientras una campaña en Google puede hacer en una sola mañana.
Con este artículo ¿Qué es Publicidad Móvil?. Concepto y tipos:
https://alfredohernandezdiaz.com/2016/04/25/que-es-publicidad-movil-tipos/, vas a poder comprender las particularidades de la mercadotecnia digital en cuanto a dispositivos móviles. Es en esencia muy parecida desde el enfoque de SEO y SEM pero presenta algunas variables adicionales. Entre ella, la posibilidad de llegar al lector/consumidor con mayor impacto al momento de decidir una compra. También la publicidad móvil puede hacer uso de mensaje directos usando SMS o BlueTooth.
