Considera como inicio de la materia, este texto publicado por la IAB España, en particular al contenido de la página 13 a la 16, recuperado de:
https://iabspain.es/estudio/estudio-de-redes-sociales-2022/. Este decálogo resume aquellas variables que una marca debe ponderar y considerar al momento de entregar un brief a una agencia. Las posibilidades creativas en ambientes digitales pueden tener diversos alcances y en el brief deben ser estar considerados. El proyecto, la idea y el objetivo de cada proyecto debe estar debidamente condensado para que la propuesta creativa tenga sentido y permita a la agencia trabajar con bases sólidas. El brief debe consderar aspectos técnicos de cómo trabajar y aspectos creativos de lo que se busca diseñar y echar a andar. El brief es el documento más importante de cualquier idea creativa pues describe lo que la marca quiere comunicar.

Para el segundo tema, el de los formatos de rich media o anuncios enriquecidos, lee este blog:
https://hmg.eu/blog/descubriendo-el-rich-media-publicidad-grafica-digital-enriquecida/, que te permitirá entender su origen, cómo interactúan con la audiencia, los requerimientos técnicos comparados con banners tradicionales y algunos formatos utilizados que aunque pueden ser intrusivos son muy espectaculares e ideales para determinados objetivos de posicionamiento de marca.

En el contexto de las posibilidades digitales, el debate entre banners y rich media aparecen dos posibilidades recientes. Por un lado, los anuncios nativos y por otro, los social ads. Para el primer punto, consulta toda la duración del video ¿Qué es la publicidad nativa?. La presentadora te explicará a qué responden y cómo se utilizan los diferentes tipos de anuncios nativos que pueden incorporarse con mayor naturalidad a las plataformas de contenido o a la actividad de influencers en redes sociales, siempre y cuando estén debidamente identificados como publicidad. Para ver el video ve a la siguiente liga:
https://www.youtube.com/watch?v=_In0jbT8EyU

Y para tocar el tema de social ads, este video recuperado de:
https://www.youtube.com/watch?v=cQTVI5ZxY1g, te puede ser de mucha ayuda. Un social ad, como su nombre lo indica, se difunde en las plataformas de medios sociales. Puede utilizar texto, imágenes o video y se caracteriza por comunicar lo que se llama un Call to Action, es decir, tiene una llamada a la acción por parte del interesado. Entre este llamado a la acción puede ser el de “comprar”, el de “registrarse”, el de “visitar” un contenido o “descargar” una aplicación. Los social ads han ganado mucha popularidad porque el racional costo-beneficio es muy justo y los resultados por tanto, son muy atractivos en función del dinero invertido.

Hasta aquí, hemos revsiado la evolución de la mercadotecnia digital y sus formatos. La breve pero intensa historia de la mercadotecnia digital está en constante cambio. Por lo mismo, es importante considerar la mayor cantidad de variables para diseñar una estrategia. La pregunta que se encuentra en este mismo momento en la cabeza de miles de ejecutivos es: ¿qué debo considerar y qué descartar para echar a andar mi estrategia? Este texto de HubSpot:
https://blog.hubspot.es/marketing/guia-completa-estrategia-marketing-digital, una fuente referente del inbound marketing te puede servir para aclarara esas dudas e interrogantes.

Como cierre del bloque y la materia, revisa la información que YouTube publica sobre los formatos y requisitos solicitados para anunciarse en su plataforma. El video marketing, disponible en medios, plataformas y por supuesto en YouTube, aporta grandes oportunidades a todo tipo de marcas. La implementación de campañas utilizando la masa crítica de usuarios de YouTube resulta crítica, por ejemplo, si tu marca se enfoca en jóvenes. Revisa toda la información que YouTube comparte para agencias y marcas para sacar el máximo provecho del video marketing en esta liga:
https://www.youtube.com/intl/es/ads/resources/

Para ampliar la información sobre los módulos de admnistración de YouTube, revisa este video de la YouTuber Sara BJ, disponible en:
https://www.youtube.com/watch?v=HDp0MMQk234. Ella comparte incluso lo que pagan los diferentes videos y cómo puedes configurar tu canal y cada video en función de la estrategia de meneetización que tengas.